Quanto valgono i marketplace in Europa? Oltre 120 miliardi di euro.
Con la forte crescita dell'e-commerce in tutta Europa,crescono anche i marketplace. Si stima che i marketplace online europei valgano tra i 120 e i 150 miliardi di euro.
Secondo una ricerca, in tutta Europa, il 50% degli acquirenti online utilizza i marketplace.
Ad esempio, nel Regno Unito, ben il 64% degli acquirenti si rivolge prima ai marketplace, i quali risultano essere in crescita rispetto al precedente 57%.
I ricavi totali dell'e-commerce in Europa sono stimati in 396 miliardi di euro nel 2021 . Tuttavia, con i marketplace che ottengono circa la metà delle vendite di e-commerce, si stima che il valore dei mercati europei sia compreso tra 120 e 150 miliardi di euro, in crescita significativa rispetto ai 100 miliardi di euro del 2020.
Mentre i marketplace stanno diventando sempre più dominanti in tutta Europa,bisogna tenere presente che ci sono differenze significative per ogni singolo paese.
In Spagna,ad esempio, il mercato è ancora dominato da marketplace misti cosiddetti spin-off, come El Corte Inglés e Privalia.es.
I marketplace europei più affermati sono cresciuti nelle loro regioni d'origine, con l'olandese Bol.com che ha raggiunto 79 milioni di visite al mese e il tedesco OTTO che ha aumentato le sue entrate nel 2020 del 37% rispetto alle sue vendite nette nel 2019.
Secondo una statistica, ad aprile del 2021, il marketplace polacco Allegro era il terzo marketplace più grande d'Europa.
Con 185 milioni di visite al mese, ora è appena dietro Amazon ed eBay.
Anche il marketplace generalista russo Wildberries è cresciuto con circa 149 milioni di visitatori mensili. Questo lo colloca al quarto posto in Europa per visite.
E-commerce VS Marketplace in tutta Europa
La Germania e il Regno Unito hanno una percentuale di penetrazione molto alta dei marketplace rispetto agli ecommerce.
C'è una percentuale crescente di rivenditori che stanno anche diventando marketplace, che gestiscono marketplace o che vogliono vendere sui marketplace.
La Repubblica Ceca, la Danimarca, la Finlandia, la Grecia, la Norvegia, la Svezia e la Slovenia sono all'altro estremo in quanto i marketplace performano meno. La maggior parte delle vendite online in questi paesi proviene da siti esterni ai marketplace.
In Spagna, Italia, Polonia e, in una certa misura, Francia e Portogallo hanno una divisione di quasi il 50% tra marketplace e e-commerce.
In questi mercati Amazon non sempre è una presenza dominante, infatti Allegro e Wildberries stanno prendendo di mira questi mercati, conquistando, potenzialmente, fette di mercato a danno di Amazon.
